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miércoles, 20 de mayo de 2020

No hay épica.


Frases lapidarias
  
"No hay épica: estamos en casa esperando a que pase el chaparrón"



Creo que Eduardo Mendoza es una de las personas - uno de los personajes . más interesantes de nuestro país. Su aparición en la escena literaria en 1975 con La verdad sobre el caso Savolta, fue un chorro de aire fresco, de maestría y de inteligencia, que ha mantenido hasta hoy.

Por eso, resultan muy interesantes sus impresiones sobre esta época de confinamiento que nos ha tocado vivir. Desde luego, la frase que hemos seleccionado para el Lapidario, no puede ser más oportuna. Lo que hay es más postureo ganas de crear frases redondas  que épica. Y también hay un insufrible exceso de énfasis, que es cualidad más propia de la épica gallinacea. El exceso de énfasis es cualidad sumamente indeseada de la buena épica y de la buena ética.

"... esperando a que pase el chaparrón: como animalitos que se esconden en la cáscara aguardando a que el mal se vaya..."

No cree que vayamos a salir mejores de esta crisis:

"Yo creo que todo volverá a ser como antes una vez que nos hayamos olvidado de esto. Ha habido cosas mucho más tremendas, como guerras y otras plagas, y al cabo del tiempo se han olvidado y los enemigos se han vuelto amigos y la gente ha vuelto a reír y a disfrutar. No cambiará la naturaleza humana por la covid-19."

Eso sí, una rectificación que hacer. Por mucho que diga el maestro Mendoza: NO se puede hacer un portaviones en una semana.




viernes, 29 de diciembre de 2017

Épica gallinácea (continuación).

En Épica gallinácea, se anunciaba una sorpresa al final del año. Decían:

"La campaña “El Movimiento” tendrá una nueva entrega en fechas navideñas con nuevos protagonistas y alguna que otra sorpresa cargada de magia."

¿Y cual ha sido la sorpresa cargada de magia?. No se lo van a creer: Los Reyes Magos de Oriente. Baltasar, sonriente con un pedazo de collarón...


Y Gaspar, supongo, que nos parece un poco ladino con el dedito ...


Los dos son parte de "El Movimiento".

La melonada sigue. Es que que no se puede aguantar tanta magia.

domingo, 10 de diciembre de 2017

Épica gallinácea.

Me encuentro en las paredes de las estaciones de Metro de Madrid unos anuncios que me chocan. plantean que si uno coge el metro se convierte en parte de "un movimiento sostenible" o de "un movimiento por las generaciones futuras" o, finalmente, nada menos que de "un movimiento social en contínua evolución"; o quien sabe si de los tres "movimientos" a la vez.



Cojo el metro todos los días. Debería sentirme cool y guai de la muerte formando parte de tanto movimiento. Pero no es así; solo me siento un viajero de transporte público. Nada más y nada menos.



Veo en Reason why(que manía de poner a todo nombres en ingles), página web sobre Actualidad e Investigación sobre Marketing, Publicidad, Empresa y Tecnología, que lo que pasa es que, atención:


Metro de Madrid apuesta por la publicidad social

Se explica en Reason why: (sic)"Metro de Madrid da un giro a su comunicación con una campaña basada en la inclusión social. Bajo el nombre de "El movimiento", en esta campaña el uso del metro se convierte en un movimiento colectivo asociado a valores como la sostenibilidad o el respeto a la diversidad. Así Metro de Madrid cambia su estrategia, dándole un carácter mucho más social a su comunicación."

Así que ya saben; Metro de Madrid ha cambiado su estrategia dándole un carácter mucho más social a su comunicación. Es sólo una nueva estrategia.



Siguen: (sic) "La campaña ha sido creada por la agencia ..... Para su realización la agencia optó por lanzarse a la calle a reclutar a los protagonistas. Ecologistas, ejecutivos, parejas multirraciales, vecinas de barrio y hasta los famosos rockeros de la Gran Vía, dan vida a esta idea.

No pasan más trenes, ni hay más seguridad, ni bajan los precios. Es sólo esta épica gallinácea y blandiblú que nos están imbuyendo. A falta de hechos y de principios, tratan de inventar, para todos nosotros, películas cómodas en que podamos sentirnos importantes, incluidos  y satisfechos.

Por si no bastara con lo anterior avisan de que (sic) "La campaña “El Movimiento” tendrá una nueva entrega en fechas navideñas con nuevos protagonistas y alguna que otra sorpresa cargada de magia."

Lo de la "carga de magia" es el último mántra de estás melonadas: no suele faltar en ninguna.